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內容簡介

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作者|劉小土 編輯|李春暉 修圖，構成了我們所生活世界的平行時空。 打開抖音、小紅書，滿眼俊男美女，顏值全面脫貧；戳進直播間、路人生圖，成年人的生活就是一場幻滅過程；你再去大街上遛遛、公司里看看……褪去濾鏡的世界太殘酷，歡迎來到人均「喬碧羅殿下」的時代。 在抖音濾鏡太「詐騙」的高熱話題之後，抖音博主們開啟了「關掉美顏」的挑戰遊戲，強烈反差更讓大家見識到修圖黑魔法的厲害。社交網絡整日討論「心機修圖」「顏值陷阱」，讓看客也開始練就透過濾鏡腦補本體的技能。哪怕鋼鐵直男，瞅見「臉無瑕疵、眼如銅鈴、自帶柔光」的照片，也知美顏含量超標。 ... 殊不知，這些只是青銅玩家的水準，真正的王者有千百種「偽原圖」絕技。她們磨皮，卻又自製皮膚粗糙紋理；她們去瑕疵，卻又在鼻子、眼下點痣；她們修雜毛，卻又在眉頭畫上野生毛流。硬糖君也是圍觀了大量學習教程和對比案例，才意識到自己對修圖一無所知！！！ 在修圖專家眼裡，自拍照被拆分成五官、光線、貼紙等無數細節，每個部分都會採用針對性調整方式。生成一張「毫無美顏痕跡」的大片，是像素級工程，需要動用四五款修圖軟體。 ... 也正是用戶多元、極致的審美需求，養活了市面數百款修圖軟體。如今，除美圖秀秀、Faceu 激萌、天天P圖等老牌代表外，輕顏、Foodie、蒸汽波等新產品也強勢崛起，輪流引領著「變美」潮流，講述著新的商業故事。 當代青年修圖指南 修圖是有鄙視鏈的。執著瘦臉大眼的人，連入門玩家都算不上。苦心經營顏值的網紅，需要熟悉不同拍照軟體的特性，再用混合式修圖大法，生成著一張張高級質感的成片。 硬糖君測試了Piscart美易、無他、輕顏等近三十款APP，總結修圖軟體大致可以分為濾鏡型、參數型、風格型三類，掌握難度依次遞增。 ... 濾鏡作為色彩、光效、質感等元素的綜合產物，能夠對圖像整體進行特殊藝術處理。自定義一款濾鏡的難度極大，所以拍照APP都是提供風格各異的固定模版，供用戶直接套用。 選對濾鏡也並非易事。要配合照片的膚色、表情、服裝等才能達到視覺和諧。給炫酷少女整個軟萌日雜濾鏡，沒有內味兒。 濾鏡效果和數量，決定著一款拍照APP的口碑和使用率。素有「濾鏡之王」稱號的VSCO，有專業圖片處理團隊開發的200多枚濾鏡。它曾靠逼真的膠片模擬效果，打破了INS風的審美局限，成功吸納了大批年輕用戶。VSCO girl甚至成為風靡INS、Facebook的身份標籤，她們在照片里使用標誌性濾鏡、保溫杯貼紙等。 ... 在國內，VSCO濾鏡也極受歡迎。小紅書上相關教程超15萬，評論區里求參數的網友比比皆是。戳進淘寶，「VSCO全濾鏡」的月銷量高達7萬+。 不過，VSCO、美圖秀秀、輕顏等App的濾鏡只能進行程度調整，用戶需要反覆篩選才能最優效果。像潑辣修圖、蒸汽波相機等增加了調整面板，用戶可以對色彩、光效等選項分別調整，直到編輯出滿意圖像。 ... 硬糖君日常就是美顏相機直拍，頂多是出片後添上濾鏡再改改亮度、對比度。一波操作，出片雖白嫩無瑕，細看就很廉價。再看修圖高手，她們放棄了「一鍵套用」的便捷選項，而是運用Piscart美易、MIX、Snapseed等參數型軟體，保護細節的同時完成整容級修圖。 以主打專業修圖的Piscart美易為例，包括特效、美顏、鏡頭光暈等十多項功能。工具欄里包含RGB通道、視角、變形、傾斜移軸等，能夠對原圖的色彩、構圖進行修整。不同於美圖秀秀、輕顏等固定參數下的調色美化，Piscart美易的手動調整能夠避免細節丟失，美白、調亮的效果更細膩真實。 ... 但自定義參數需要掌握一定色彩知識，適用於網紅、攝影師等「專業人士」。普通用戶明確自身定位，搞定一款風格型修圖軟體，就足以制霸朋友圈。 所謂風格型修圖APP，服務垂直群體，如日雜少女、炫酷青年、膠片愛好者等，代表產品有R4VE、PINKcam、NOMO、FOODIE。少女專供的PINKcam，濾鏡、貼紙、畫筆等都偏甜趣風，能夠滿足日系萌妹批量修圖的需求。 和修圖一樣，視頻剪輯APP功能和風格也存在明顯差異。VUE Vlog拍攝便捷、濾鏡豐富，貓餅能夠實現一鍵鬼畜循環，剪映操作簡單，曲庫緊跟社交潮流。 顯然，類型化、垂直化是當下修圖（剪輯）App升級疊代的重要趨勢，任一群體都能從中摸索出趣味玩法。連糙老爺們都開始跟相機學構圖，執著十級美顏的修圖廢，也該與時俱進了。 ... 修圖軟體哪家強？ 2011年，美圖秀秀APP正式上線，年底用戶迅速破億，數年獨霸手機圖像處理應用市場。但隨著直播、短視頻帶火網紅經濟，大眾的美照依賴癥日漸嚴重，創業團隊、網際網路巨頭、甚至攝影博主都紛紛投身開發美圖產品。 如今，美圖公司旗下擁有美圖秀秀、美顏相機、美拍三張王牌。美圖秀秀仍是廣大用戶的標配APP，常年占據著安卓商城、APP store的下載排行榜。近期推出的「手握花花」塗鴉活動，還一路出圈刷屏了微博、抖音、小紅書等社交平臺。 ... 多年的用戶積累和大眾知名度，讓美圖能夠穩住足夠市場份額。但這種錦上添花的工具型產品，群眾還是更愛新鮮的。還用美圖秀秀修圖？聽起來就很不時髦。這兩年美圖的聲量和曝光也就遠不敵新晉玩家。 2014年，臉萌橫空出世，為用戶帶來了製作個人卡通形象的「捏臉初體驗」，火速登頂APP store免費榜。創始人郭列也順利進入投資者視野，臉萌團隊收穫IDG數百萬的天使投資。 ... 時代的眼淚 然而，由於用戶留存低、素材更新緩慢、缺乏變現模式，臉萌在質疑和唱衰中歸於沉寂。「下一個臉萌」，也成了月拋網紅APP的代名詞。 到2016年，臉萌團隊推出了新品Faceu激萌。雖有美圖秀秀、SNOW等強敵環伺，這款app仍以趣味貼紙、捆綁明星、話題營銷系列操作圈粉無數，再創年度爆款。 ... 2018年年初，Faceu激萌的Logo 更是空降幾大衛視春晚，刷足存在感。不久後，字節跳動（今日頭條、抖音母公司）正式官宣3億美金併購faceu激萌。 與此同時，該團隊還開發了輕顏、剪映兩款網紅產品。輕顏作為手機拍照修圖APP，風格偏小眾文藝，備受年輕用戶喜歡。剪映作為視頻編輯APP，背靠抖音吸納了大批原始用戶，遠超貓餅、INshot等競品。 群眾總說抖音「照騙」，其實也算眼光雪亮。相對來說，快手就在修圖、剪輯產品布局上略嫌不足。一甜相機主攻日韓濾鏡和元氣貼紙，功能齊全但缺乏獨創性。視頻剪輯方面，快手領投了網紅攝影師陳漫創立的視頻編輯APP 大片，並未擠進第一梯隊。 倒是騰訊對投資圖像處理產品極具興趣。除了自家天天P圖外，它給「一秒摳圖」的馬卡龍玩圖（原Versa）投資數千萬美元，買下了「一鍵鬼畜」的短視頻剪輯APP貓餅。這兩款產品雖然小眾，但都有穩定的核心用戶，增長空間較大。 巨頭們火力全開，小公司待價而沽。億睿科、廣州微咔、上海本趣等公司，都獲得資本青睞。億睿科開發了Foodie、B612咔嘰、咔嗒相機等拍照APP，完成了5000萬美元的A輪融資。廣州微咔開發了Girlscam、蒸汽波相機，完成了1000萬人民幣的A輪融資。上海本趣開發了無他相機，拿到了微創投（即新浪微博基金）3.5億人民幣的戰略投資。 ... 此外，攝影博主也奔跑在這條賽道上。坐擁百萬粉絲的flypig（林嘉澍），創立了北京靈光閃現，推出了NOMO、FORK（叉子相機）等產品，早在2015年完成了Pre-A輪融資。電影《羅馬》上映後，和NOMO發布聯名濾鏡，賺足了文藝青年的眼球。 「美」的商戰 2016年12月，美圖公司在港股上市，巔峰期市值曾達974億港元。但或許是投資者都不p圖，外界對其商業模式的唱衰不斷，美圖股價持續走跌。截至發稿，美圖市值為64.24億港元。 ... 美圖身上有工具型產品的典型痛點，發力社交則是這類產品的普遍選擇。財報顯示，美圖秀秀活躍用戶突破1.23億，每日平均使用時長超過12分鐘。但硬糖君圍觀了下站內情況，發現用戶互動頻率仍偏低，美圖秀秀想要實現社交夢仍需契機。而美拍的月活躍用戶急劇下降至977萬，在直播、短視頻的競爭中掉隊，也成為一款時淚產品。 比較值得關注的是其智能硬體業務——美圖發布的專業級皮膚檢測儀美圖宜膚。看來，美圖有意試水醫美市場，將「美顏」照進現實啊。硬糖君也覺得兩大市場用戶高度重疊，畢竟活在濾鏡里的我們，面對殘酷的前置鏡頭時，難免想要「改頭換面」一番。 ... 不同於國內圖片處理APP多採用常規免費+增值服務付費模式，VSCO、Piscart美易、facetune2等海外產品直接就是付費模式。目前收費標準為，vsco 148元／年，piscart美易393元／年，facetune2 253元／年。 ... 無廣告、全濾鏡的優質服務，為VSCO、piscart美易等爭取到了大批會員。據傳，VSCO靠著強大濾鏡已俘獲百萬付費訂閱用戶。此外，它還為adobe開發vsco film ，收購Artifact Uprising進行實體畫冊、書記的售賣，收購相機公司 rylo準備開發視頻編輯軟體。 不過，中國用戶仍未養成對此類產品的付費習慣。APP store里吐槽VSCO、Piscart 自動訂閱的網友不在少數，大家互幫互助分享起退款攻略。Flyping團隊打造的NOMO相機同樣採用會員制度（188元／年），可徠卡M6、蘇哈Xpan、海鷗203等高級相機系列，終究抵不過免費真香。用戶湧入濾鏡破解網點，高喊「一人付費全家夠用」。 付費的，沒有用戶規模；免費的，用戶用完即走。全民都在美顏，可美顏app過得還是挺難。

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